5 errores comunes al analizar campañas de marketing digital (y cómo evitarlos)

Evita malgastar tu presupuesto entendiendo qué datos mirar y cómo interpretarlos correctamente

El análisis de campañas digitales es clave para optimizar resultados, pero muchos profesionales cometen errores que distorsionan la realidad y llevan a tomar malas decisiones. Aquí te comparto cinco fallos frecuentes que conviene evitar:

1. No definir objetivos de antemano
   Medir sin saber qué buscas es como conducir sin destino. Antes de lanzar una campaña, ten claro qué KPI es relevante: ¿CTR? ¿Conversión? ¿CPA? Establecer objetivos bien definidos permite interpretar los datos de forma contextual.
2. Obsesionarse con métricas de vanidad
   El número de impresiones o seguidores puede parecer alentador, pero no siempre aportan valor real. Prioriza métricas que se relacionen con conversiones, retención o ventas.
3. Ignorar la atribución multicanal
   Muchos usuarios interactúan con varios canales antes de convertir. Si analizas solo el último clic, podrías estar infravalorando fuentes valiosas. Herramientas como Google Analytics 4 ofrecen modelos de atribución más precisos.
4. No segmentar los datos
   El promedio engaña. Analiza por segmento: nuevos vs. recurrentes, por dispositivo, por canal. Esto te permitirá detectar oportunidades reales de mejora.
5. Medir sin un marco temporal coherente
   Compara semanas con picos de tráfico distintos, y los resultados serán confusos. Usa ventanas de tiempo equivalentes para evaluar el rendimiento.